拉美市场正在经历一场静默但迅猛的数字变革。作为该区域的电商巨头，美客多不仅是一个平台，更是一个完整的电商生态系统，其自身增长折射出整个区域的潜力。
2025年第一季度财报数据显示，美客多营收达到59亿美元，同比增长37%。这背后是平台金融科技服务Mercado Pago的强力支撑，该服务总支付额达到583亿美元，同比增长43%，月活用户高达6400万。
更关键的是，平台70%的线上交易都使用了先买后付(BNPL)服务，这种消费习惯的普及为高客单价商品销售打开了大门。
不同市场呈现出差异化的增长轨迹。巴西市场仍然占据主导地位，墨西哥持续稳定增长，而阿根廷市场则以本币计算GMV暴增126% 的惊人速度崛起。
智利和哥伦比亚等市场也保持着超过20%的增速，这意味着美客多本土卖家拥有了多元化的市场选择。
2025年，美客多对卖家运营规则进行了一系列重要升级，其中最核心的是全新的“动态声誉评估体系”。这个体系直接关系到卖家的生死存亡。
新评估体系将四大核心指标纳入考核范围：订单履约时效占35%、库存准确率占25%，这两项就占据了总评分的60%。此外，客服响应速度和退货处理质量共同构成剩余40%的评估内容。
平台的奖惩机制相当明确：获得绿色评级的卖家可以享受高达70%的运费折扣；而被评为黄/红评级的卖家，不仅面临流量降权，物流成本也会增加30%以上。
成功的本土店运营不再仅仅是上架和销售，而是围绕本地化仓储、产品策略和内容营销构建的系统工程。
在仓储物流方面，入驻巴西、墨西哥官方仓的卖家可以享受42%的额外曝光权重。保持库存周转率不低于2.5次/月是控制成本的关键。物流渗透率已经超过60%，次日达/当日达订单占比达到50%。
本土店铺相比跨境店铺具有多重优势：资金回款更快（账户余额超过25比索即可提现），账号稳定性更高，运营灵活性更强。但需要承担当地税务合规成本，如墨西哥的16%增值税和30%企业所得税。
选品策略应聚焦于高增长赛道。例如，巴西Z世代购房潮推动收纳类产品搜索量年增65%；巴西超过1.5亿只宠物创造了智能喂食器等产品35%的GMV增长。
在美客多平台经营本土店，最大的风险往往来自对当地法规的不熟悉和平台的合规要求。电子产品、化妆品和医疗器械等高风险品类需要提供详细的产品认证文件。
例如，在巴西需要INMETRO认证，在墨西哥则需要NOM认证。许多中国卖家借助第三方服务商批量办理这些认证，以确保产品合规上市。
店铺运营中的危机预防同样重要。为了避免因意外情况导致的账户风险，建议采取多账号策略。同时要特别注意，售价超过299比索的商品，平台会默认设置为包邮。
在内容营销方面，结合Clips短视频功能，使用“¡Oferta especial!”等本地化话术制作15-30秒的种草视频，已经在秘鲁市场创造了首月GMV增长18% 的案例。
在这场拉美电商竞赛中，平台规则已全面升级，动态声誉评估体系将决定店铺的生死。流量只会向那些订单履约率达35% 权重指标、库存准确率达到25% 考核标准的卖家倾斜。
那些能利用42%额外曝光权重的官方仓卖家，那些能把握70%线上交易使用先买后付习惯的卖家，最终将在美客多的版图上建立自己的根据地。